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商傢又有流量新入口！淘寶短視頻2018年如何爆發
摘要：3月開始，商傢制作的短視頻將有更多機會從私域流轉到公域，在愛逛街、猜你喜歡及微淘等渠道曝光。
文/ 天下網商記者 王佳健
編輯/ 陳晨
這是淘寶商傢在狗年開年以來收到的一大好消息。
從3月初起，商傢制作、上傳的短視頻將有機會從私域流轉到公域，包括像愛逛街、猜你喜歡及微淘都開始抓取不同類型的商傢短視頻。
此前，包括愛逛街在內，公域隻接受達人、紅人產出的優質視頻，商傢如果想在公域露出短視頻內容為店鋪導流，就需要和達人、紅人合作。
現在，商傢短視頻在數量和質量上都有瞭積累，推動私域視頻往公域流轉已經到瞭非常成熟的階段。 據商傢短視頻運營小二晴嫣介紹，2018年商傢短視頻運營的一個方向是打通優質短視頻從私域到公域的流轉鏈路。
私域視頻案例
這意味著，商傢此前已經發佈和未來即將發佈的短視頻，不僅能在商品頭圖、詳情頁、微淘等私域 發揮效用 ，也可能在公域為店鋪爭取更多曝光和流量。而頭圖短視頻會有更多的機會。
所謂的私域，指的是店鋪微淘、直播間、群聊、穹頂搜索、店鋪搜索頁等，而直通車、鉆展，乃至愛逛街、有好貨等一些垂直頻道則被定義為公域。
接下來，諸如有好貨等公域渠道也可能逐步增加商傢短視頻的露出機會。顯然，商傢短視頻快速發展的時期要來瞭。
從私域到公域：商傢短視帝寶產後護理之家｜台中產後護理之家｜台中產後護理之家推薦｜台中產後護理中心｜台中產後護理中心推薦頻運營將從粗放走向精細化
目前，商傢短視頻從私域流轉到公域的路徑有三個：愛逛街、微淘、猜你喜歡。
比如，作為手淘一級導購產品的愛逛街，正在迎來全新改版，短視頻導購內容比重會逐步增加。
新版本的微淘視頻頻道中，也會新增 剁手視頻 欄目，幫助商傢呈現優質的商品型頭圖視頻。
此前，猜你喜歡的商品推薦瀑佈流中已有商傢短視頻露出，但接下來短視頻露出的比例會進一步提升。
據晴嫣介紹，算法會根據商傢發佈的短視頻的數據表現，篩選出優質內容進入視頻精品內容池，一旦入選，商傢可以在旺鋪素材中心的視頻頁面看到相關通知，系統會提示商傢進一步完善視頻的封面、標題、描述等信息，這之後，淘寶還會再次就這些信息進行人工審核確認。最終，愛逛街、猜你喜歡、微淘三個渠道會根據各自的頻道特點，進行算法分發。
商傢短視頻能否獲得免費的公域流量，與視頻質量有關，而與商傢大小無關。 晴嫣說。
霖港傢居專營店視覺負責人吳學優目前正在為現有的頭圖短視頻分段打標簽，比如，為同一個視頻裡不同的片段打上模特、細節、測評、顏色等不同的標簽。這種結構化標簽是商傢運營手淘短視頻的一個新功能，即通過標簽來區隔每段視頻的內容，讓消費者根據標簽快速抓取感興趣的片段化視頻。
也就是說，存量短視頻可以通過優化提升進入公域的概率，而如果想讓未來的短視頻更多出現在公域，商傢則需要更好地理解不同渠道的特點和消費者的需求。
以愛逛街為例，它更偏向體驗型的短視頻，諸如教學、評測等，另外，它要求聚焦1個單品，重點圍繞該單品的材質、細節、使用方法、搭配建議等介紹，拒絕純商業廣告的展示。
從短視頻的這些政策變化中不難發現，如同淘寶的進化一樣，短視頻運營也正由粗放向精細化轉變。
2018年，商傢短視頻或迎來爆發
2016年年度賣傢大會上，阿裡巴巴集團CEO張勇表示，淘寶的無線化已完成，社區化、內容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向。
短視頻無疑是內容化的重要形式。去年12月底出任淘寶網總裁的油煙處理設備蔣凡此前就提出：淘寶將發力短視頻，短視頻會徹底改變整個消費模式。
回首2017，短視頻確實成為繼圖文及直播後內容化的一支奇兵，它廣泛出現在商品頭圖、詳情頁、店鋪首頁、微淘等私域，同時也覆蓋手淘每日好店、愛逛街、有好貨、必買清單等諸多公域渠道。
據吳學優介紹，2017年上半年，他的團隊開始涉足短視頻制作。公司特地辟出一個空間搭建攝影棚，拍攝制作的短視頻內容包括頭圖位置的商品介紹，詳情頁的產品安裝介紹，甚至是用於微淘的劇情短片。 拍出產品的美感，讓消費者有更多的購買欲望，提升轉化率。 他說。
目前，他們隻為20個左右的高銷量產品拍攝瞭內容型的頭圖短視頻，占比不高。吳學優說，包括策劃、拍攝及後期，一個視頻的制作周期可能要1周。
當聽說這樣的短視頻有可能進入 公域 為店鋪引流時，他在接受采訪時有些興奮： 接下來會制作更多短視頻，在短視頻質量上花更多功夫。
公域有著龐大的流量，也是店鋪新用戶的主要來源。對於吳學優和他的店鋪來說，這是願意為 短視頻 買單的重要原因。
過去一年，淘寶在運營上也不斷降低商傢運營短視頻的成本。2017年5月，頭圖短視頻由原來的白名單機制升級為向所有商傢開放；7月，淘寶停止對所有店鋪短視頻流量計費，同時推出商傢短視頻拍攝工具淘辦公文具拍；此後，頭圖優質視頻又開始進入手淘首頁的猜你喜歡。
有淘寶的助力，而商傢們又普遍積累瞭一定的短視頻運營經驗，可以預見，2018年商傢短視頻將可能迎來量和質的爆發。
誰把握住瞭淘寶短視頻的 脈搏 ？
在淘寶，優質內容型短視頻的生產者一靜電機直被認為是紅人、達人，諸如何仙姑夫、一條、二更等國內優質的短視頻IP已悉數入淘，他們已經是淘寶優質短視頻內容的 中流砥柱 。
另外，淘寶也推出瞭超級IP入淘計劃，申請的基本門檻是該IP在站外粉絲一百萬以上，全網播放量達1億，且需具備消費導購屬性、電商開發價值。像辦公室小野、張沫凡momo、NG傢的貓等成為率先吃螃蟹的人。
他們的短視頻已廣泛出現在手淘的公域頻道之中。而相比IP們在淘寶的掘金之旅，淘寶商傢過去一年的探索、佈局更多是在頭圖、詳情頁、店鋪及微淘等私域。
越早抓住機會，就能享受到越多紅利。 吳學優說，礙於成本和收益的考量，霖港傢居專營店的短視頻並不多。而韓都衣舍、MG小象這類對 運營流量 極為敏感的品牌來說，他們在短視頻的運營中投入更大。翻開MG小象的店鋪可以發現，幾乎所有產品都已上線經過打標的頭圖視頻。
不過，短視頻運營除瞭要資金投入，也有 捷徑 可尋。《天下網商》就報道過一傢在淘寶銷售俄羅斯網紅指甲油的店鋪 俄羅斯田園貓，通過微淘每周上新1-2個美甲教學短視頻，兩個月時間店鋪漲粉60萬。90後店主小貓如今每月有數萬件的銷售量，甚至讓俄羅斯供應商對中國市場的消費力目瞪口呆。
如今，這些風格一致的短視頻已經替代商品頭圖，成為俄羅斯田園貓的 視覺標油煙處理設備簽 。小貓說，短視頻全由她一人自導自演自拍，除瞭攝影棚、攝影器材的購置，費用並不高，難就難在前期的創意和策劃。
隨著私域往公域流轉這條鏈路被打通，群雄逐鹿，爭奪短視頻這個流量入口的 競爭 無疑將更加激烈。那些有特色、有創意，能夠靠產品和內容打動消費者的商傢，將成為贏傢。
愛逛街商品視頻標準：
https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7797399.0.0.222bb201oNIneB postId=8372923
商傢視頻拍攝指南：
https://www.taobao.com/markets/fuwu/guide
（建議復制鏈接到瀏覽器中打開）
摘要：3月開始，商傢制作的短視頻將有更多機會從私域流轉到公域，在愛逛街、猜你喜歡及微淘等渠道曝光。
文/ 天下網商記者 王佳健
編輯/ 陳晨
這是淘寶商傢在狗年開年以來收到的一大好消息。
從3月初起，商傢制作、上傳的短視頻將有機會從私域流轉到公域，包括像愛逛街、猜你喜歡及微淘都開始抓取不同類型的商傢短視頻。
此前，包括愛逛街在內，公域隻接受達人、紅人產出的優質視頻，商傢如果想在公域露出短視頻內容為店鋪導流，就需要和達人、紅人合作。
現在，商傢短視頻在數量和質量上都有瞭積累，推動私域視頻往公域流轉已經到瞭非常成熟的階段。 據商傢短視頻運營小二晴嫣介紹，2018年商傢短視頻運營的一個方向是打通優質短視頻從私域到公域的流轉鏈路。
私域視頻案例
這意味著，商傢此前已經發佈和未來即將發佈的短視頻，不僅能在商品頭圖、詳情頁、微淘等私域 發揮效用 ，也可能在公域為店鋪爭取更多曝光和流量。而頭圖短視頻會有更多的機會。
所謂的私域，指的是店鋪微淘、直播間、群聊、穹頂搜索、店鋪搜索頁等，而直通車、鉆展，乃至愛逛街、有好貨等一些垂直頻道則被定義為公域。
接下來，諸如有好貨等公域渠道也可能逐步增加商傢短視頻的露出機會。顯然，商傢短視頻快速發展的時期要來瞭。
從私域到公域：商傢短視帝寶產後護理之家｜台中產後護理之家｜台中產後護理之家推薦｜台中產後護理中心｜台中產後護理中心推薦頻運營將從粗放走向精細化
目前，商傢短視頻從私域流轉到公域的路徑有三個：愛逛街、微淘、猜你喜歡。
比如，作為手淘一級導購產品的愛逛街，正在迎來全新改版，短視頻導購內容比重會逐步增加。
新版本的微淘視頻頻道中，也會新增 剁手視頻 欄目，幫助商傢呈現優質的商品型頭圖視頻。
此前，猜你喜歡的商品推薦瀑佈流中已有商傢短視頻露出，但接下來短視頻露出的比例會進一步提升。
據晴嫣介紹，算法會根據商傢發佈的短視頻的數據表現，篩選出優質內容進入視頻精品內容池，一旦入選，商傢可以在旺鋪素材中心的視頻頁面看到相關通知，系統會提示商傢進一步完善視頻的封面、標題、描述等信息，這之後，淘寶還會再次就這些信息進行人工審核確認。最終，愛逛街、猜你喜歡、微淘三個渠道會根據各自的頻道特點，進行算法分發。
商傢短視頻能否獲得免費的公域流量，與視頻質量有關，而與商傢大小無關。 晴嫣說。
霖港傢居專營店視覺負責人吳學優目前正在為現有的頭圖短視頻分段打標簽，比如，為同一個視頻裡不同的片段打上模特、細節、測評、顏色等不同的標簽。這種結構化標簽是商傢運營手淘短視頻的一個新功能，即通過標簽來區隔每段視頻的內容，讓消費者根據標簽快速抓取感興趣的片段化視頻。
也就是說，存量短視頻可以通過優化提升進入公域的概率，而如果想讓未來的短視頻更多出現在公域，商傢則需要更好地理解不同渠道的特點和消費者的需求。
以愛逛街為例，它更偏向體驗型的短視頻，諸如教學、評測等，另外，它要求聚焦1個單品，重點圍繞該單品的材質、細節、使用方法、搭配建議等介紹，拒絕純商業廣告的展示。
從短視頻的這些政策變化中不難發現，如同淘寶的進化一樣，短視頻運營也正由粗放向精細化轉變。
2018年，商傢短視頻或迎來爆發
2016年年度賣傢大會上，阿裡巴巴集團CEO張勇表示，淘寶的無線化已完成，社區化、內容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向。
短視頻無疑是內容化的重要形式。去年12月底出任淘寶網總裁的油煙處理設備蔣凡此前就提出：淘寶將發力短視頻，短視頻會徹底改變整個消費模式。
回首2017，短視頻確實成為繼圖文及直播後內容化的一支奇兵，它廣泛出現在商品頭圖、詳情頁、店鋪首頁、微淘等私域，同時也覆蓋手淘每日好店、愛逛街、有好貨、必買清單等諸多公域渠道。
據吳學優介紹，2017年上半年，他的團隊開始涉足短視頻制作。公司特地辟出一個空間搭建攝影棚，拍攝制作的短視頻內容包括頭圖位置的商品介紹，詳情頁的產品安裝介紹，甚至是用於微淘的劇情短片。 拍出產品的美感，讓消費者有更多的購買欲望，提升轉化率。 他說。
目前，他們隻為20個左右的高銷量產品拍攝瞭內容型的頭圖短視頻，占比不高。吳學優說，包括策劃、拍攝及後期，一個視頻的制作周期可能要1周。
當聽說這樣的短視頻有可能進入 公域 為店鋪引流時，他在接受采訪時有些興奮： 接下來會制作更多短視頻，在短視頻質量上花更多功夫。
公域有著龐大的流量，也是店鋪新用戶的主要來源。對於吳學優和他的店鋪來說，這是願意為 短視頻 買單的重要原因。
過去一年，淘寶在運營上也不斷降低商傢運營短視頻的成本。2017年5月，頭圖短視頻由原來的白名單機制升級為向所有商傢開放；7月，淘寶停止對所有店鋪短視頻流量計費，同時推出商傢短視頻拍攝工具淘辦公文具拍；此後，頭圖優質視頻又開始進入手淘首頁的猜你喜歡。
有淘寶的助力，而商傢們又普遍積累瞭一定的短視頻運營經驗，可以預見，2018年商傢短視頻將可能迎來量和質的爆發。
誰把握住瞭淘寶短視頻的 脈搏 ？
在淘寶，優質內容型短視頻的生產者一靜電機直被認為是紅人、達人，諸如何仙姑夫、一條、二更等國內優質的短視頻IP已悉數入淘，他們已經是淘寶優質短視頻內容的 中流砥柱 。
另外，淘寶也推出瞭超級IP入淘計劃，申請的基本門檻是該IP在站外粉絲一百萬以上，全網播放量達1億，且需具備消費導購屬性、電商開發價值。像辦公室小野、張沫凡momo、NG傢的貓等成為率先吃螃蟹的人。
他們的短視頻已廣泛出現在手淘的公域頻道之中。而相比IP們在淘寶的掘金之旅，淘寶商傢過去一年的探索、佈局更多是在頭圖、詳情頁、店鋪及微淘等私域。
越早抓住機會，就能享受到越多紅利。 吳學優說，礙於成本和收益的考量，霖港傢居專營店的短視頻並不多。而韓都衣舍、MG小象這類對 運營流量 極為敏感的品牌來說，他們在短視頻的運營中投入更大。翻開MG小象的店鋪可以發現，幾乎所有產品都已上線經過打標的頭圖視頻。
不過，短視頻運營除瞭要資金投入，也有 捷徑 可尋。《天下網商》就報道過一傢在淘寶銷售俄羅斯網紅指甲油的店鋪 俄羅斯田園貓，通過微淘每周上新1-2個美甲教學短視頻，兩個月時間店鋪漲粉60萬。90後店主小貓如今每月有數萬件的銷售量，甚至讓俄羅斯供應商對中國市場的消費力目瞪口呆。
如今，這些風格一致的短視頻已經替代商品頭圖，成為俄羅斯田園貓的 視覺標油煙處理設備簽 。小貓說，短視頻全由她一人自導自演自拍，除瞭攝影棚、攝影器材的購置，費用並不高，難就難在前期的創意和策劃。
隨著私域往公域流轉這條鏈路被打通，群雄逐鹿，爭奪短視頻這個流量入口的 競爭 無疑將更加激烈。那些有特色、有創意，能夠靠產品和內容打動消費者的商傢，將成為贏傢。
愛逛街商品視頻標準：
https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7797399.0.0.222bb201oNIneB postId=8372923
商傢視頻拍攝指南：
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